普段何気なく目にする広告宣伝は、顧客の心に必然性を生み出すために、見えないところで緻密な分析に基・｢て作られています。

一般的に、マーケティング戦略は以下のように、順を追・ﾄ構築されています。

１．自社や競合企業、市場全体のトレンドなどの【内部・外部環境分析】
２．チャンスのある市場セグメントはどこかという【市場設定】
３．商品そのものの【コンセプト設計】
４．商品・価格・販路・プロモーションの【マーケティング・ミックス設計】

セグメンテーション（標的市場の選定）

ある属性をもつ顧客をグループ化し、市場を細分化すらｷと。マーケティングしようとすりZ品に対して敏感に反応する層を見つけ出すことが目的で、効果的・効率的に購買意欲を喚起すらｷとが可能になります。

一般大衆薬品のビタミン剤は、飲みすぎや肉体疲労を持つサラリーマン対象がほとんどでしたが、エスエス製薬はしみ・そばかすに悩む女性層の存在を発見。

ハイチオールCという商品をこの層に訴えかけらｷとで、霜Zな売上高増を達成しました。

マーケティングの4P

マーケターはProduct、Price、Place、Promotionなどの４つの要素を組み合わせ、様々な手法で市場に訴えかけ、顧客の購買動機を促進します。

これはマーケティングの4Pと呼ばれ、マーケティング・ミックスの核。商品のパッケージａ･前、ロゴなどを設計し、提供価値に見合・ｽ価格設定、ターゲットが手に取りやすい販売経路の開拓、購買意欲喚起のための販売促進活動などを行います。

この4つの要素の整合性がマーケティング施策を強力なものにします。

商品コンセプト

商品そのもののアイデンティティや顧客にと・ﾄの必然性を表現したもの。商品コンセプトは「顧客」「提供便益」「信用できる根拠」の３つの要素で構成されています。

たとえば、高級車レクサスのコンセプトは【微笑むプレミアム】。
「ときめき」と「やすもx」に満ちた最高の時間を提供すらｷとが高級の本質であると考え、それに沿・ﾄ車の設計、デザイン、顧客対応、ケアサービスなどのすべての施策が作り純Oられています。